近日，浙江森马服饰股份有限公司旗下童装品牌巴拉巴拉正式宣布，在酝酿两年多之后，试水动漫产业。

　　据透露，今年，巴拉巴拉已正式与某知名影视文化公司联手，集合了美国、英国等国动画片制作高手，制作了一部100多集的动画长片。该动画片针对4－12岁的儿童受众，讲述6个小伙伴的小故事，对小朋友们团结、快乐、积极与热爱智慧的品格的形成有很好的启迪作用。

　　该公司负责人同时表示，公司将一改《灰太狼与喜羊羊》等传统动画片的推广方式:在动画片推广成功之后，再做商业产品推广。巴拉巴拉将把其商业品牌在终端的影响力，变成动画形象深入观众心里的推力，配合动画片的上线时间，适时推出对应卡通形象的全系列产品及衍生品，将卡通形象的商品应用与动画片宣传发行同步起来。

　　实际上，巴拉巴拉并非最早试水动漫＋实业的童装企业。早在今年二月，今童王童装出品的《今童王世界》就已经登陆央视。

　　曾经有人质疑今童王跑去做动漫是不务正业，但董事长濮新泉对此评价却不以为然，他的目标，就是要实现“把文化植入品牌”。“在童装品牌的推广方面，我觉得除了平面广告之外，挖深品牌的文化和内涵，展现企业理念和品牌风格同样重要。国内很多服饰品牌开始在娱乐产品里做植入营销，比较知名的有美特斯?邦威与《变形金刚3》的合作，这是品牌营销的新尝试，也是我们制作这个动画片的初衷。”濮新泉说。

　　“其实，出现这种营销方式并非偶然。在国外，这种营销方式已经屡见不鲜，比如哆啦A梦、孩之宝等童装品牌。一部成功的动漫作品能给家长和孩子们留下非常深刻的印象，通过各种卡通形象形成强化宣传，童装品牌也更加容易获得认知。”对于目前动漫＋实业营销方式，动漫大道CEO彭玺郎认为“这是一种必然的趋势”。

　　彭玺郎说，孩子作为动漫产品的重要受众群体和重要消费群体，一部成功的动画片不仅可以带“火”收视率，还可以带“火”相关的商品营销。“如果童装品牌在动漫作品的打造上，能够做到动漫作品的人物形象切合服装品牌的自身风格定位，那将是不错的尝试。在此基础上，童装企业还可以延伸产业链，在童装店销售动漫道具等。”

　　“试水动漫营销不仅需要企业强有力的资金支持，更需要专业的合作团队，尤其是动漫领域的人才来完成这种合作。目前，在国内的动漫行业，单纯一部动漫作品要获得成功已非易事，肩负宣传企业品牌内涵的动漫作品可能就面临更多挑战。”咔咔动画总经理刘宏对目前这种营销模式保持谨慎态度。

　　不过，对于这种营销模式的趋势，刘宏并不否认蚕丝卫衣童装厂家批发。“迪士尼的商业模式可能是全球儿童用品企业都羡慕的，它不仅取得了卡通形象的知名度，相关的童装、玩具等产业也业绩斐然，这说明商业品牌完全可以和动漫产品同步双赢。只是，这需要企业强大的运筹能力，这可能是品牌企业尤其要注意并学习的地方。”

　　“不管用哪一种方式进行营销，用心做好自己的产品，才是企业真正赢得市场的关键。”最后，刘宏如此强调。

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